SEO audit zjistí, proč se webu nedaří

Rychlost načítání webu

Rychlost načítání webu je jedním z klíčových faktorů ovlivňujících SEO a celkovou uživatelskou přívětivost. Pomalý web frustruje návštěvníky a vede k vysoké míře opuštění stránek, což negativně ovlivňuje pozice ve výsledcích vyhledávání. Naopak rychlý web zlepšuje uživatelskou zkušenost, snižuje míru okamžitého opuštění a zvyšuje pravděpodobnost konverze.

SEO analýza rychlosti načítání webu je nedílnou součástí SEO auditu. Existuje řada nástrojů, jako je Google PageSpeed Insights nebo GTmetrix, které analyzují váš web a identifikují oblasti vyžadující optimalizaci. Mezi nejčastější problémy patří: neoptimalizované obrázky, příliš mnoho HTTP požadavků, neminifikované soubory CSS a JavaScript, absence cachování prohlížeče a pomalý hosting.

Optimalizace rychlosti načítání webu vyžaduje komplexní přístup a zahrnuje: kompresi obrázků, implementaci cachování prohlížeče, minimalizaci kódu CSS a JavaScript, využití CDN sítě pro doručování obsahu a výběr kvalitního hostingového řešení.

Mobilní responzivita

V dnešní době chytrých telefonů a tabletů je mobilní responzivita webových stránek naprostou nezbytností. Ignorovat optimalizaci pro mobilní zařízení znamená ignorovat značnou část potenciálních zákazníků. SEO audit by měl vždy zahrnovat i důkladnou analýzu mobilní responzivity.

Během auditu se kontroluje, jak se vaše stránky zobrazují na různých zařízeních a v různých prohlížečích. Zjišťuje se, zda je obsah snadno čitelný, navigace intuitivní a tlačítka dostatečně velká pro pohodlné klikání. Pomalá rychlost načítání, nefunkční formuláře a poskakující prvky dokáží odradit i ty nejvytrvalejší návštěvníky.

Nezapomínejte, že Google a další vyhledávače upřednostňují weby s dobrou mobilní responzivitou. Pokud vaše stránky nesplňují jejich standardy, můžou vás ve výsledcích vyhledávání snadno odsunout na vedlejší kolej. Investice do mobilní optimalizace se vám tak vrátí v podobě vyšší návštěvnosti, lepšího uživatelského zážitku a v konečném důsledku i v podobě vyšších zisků.

Struktura URL adres

Struktura URL adres hraje v rámci SEO auditu a optimalizace pro vyhledávače (SEO) klíčovou roli. URL adresa by měla být srozumitelná a uživatelsky přívětivá, aby ji jak vyhledávače, tak návštěvníci webu snadno pochopili. Důležitá je délka URL adresy – kratší a výstižné adresy jsou preferovány. Klíčová slova v URL adrese pomáhají vyhledávačům pochopit obsah stránky a přiřadit ji k relevantním vyhledávacím dotazům. Oddělovače slov v URL adrese by měly být pomlčky, nikoliv podtržítka. Používání malých písmen v URL adrese je doporučeno z důvodu konzistence a kompatibility. Dynamické URL adresy s mnoha parametry je vhodné optimalizovat do statické a srozumitelné podoby. Přesměrování z adres s neplatnými znaky na adresy s diakritikou je důležité pro zachování SEO hodnoty. Pravidelná kontrola a analýza URL struktury webu je nedílnou součástí SEO auditu a optimalizace.

XML mapa stránek

XML mapa stránek je základní kámen SEO auditu a klíčový nástroj pro kontrolu a analýzu optimalizace pro vyhledávače. Pro vyhledávače, jako je Google, představuje plán vašeho webu, který jim pomáhá rychle a efektivně procházet a indexovat jednotlivé stránky. Dobře strukturovaná XML mapa stránek usnadňuje robotům vyhledávačů porozumět struktuře vašeho webu a nalézt veškerý relevantní obsah. To má přímý dopad na viditelnost vašeho webu ve výsledcích vyhledávání. Při SEO auditu se analýza XML mapy stránek zaměřuje na několik klíčových aspektů. Zkontroluje se, zda je mapa správně naformátovaná a zda neobsahuje chyby, které by bránily jejímu načtení. Dále se ověřuje, zda mapa obsahuje všechny důležité stránky webu a zda jsou správně kategorizované. Analýza se také zaměřuje na frekvenci aktualizace mapy, která by měla odpovídat četnosti změn obsahu na webu. V neposlední řadě se kontroluje, zda je mapa propojena se souborem robots.txt a zda je její umístění pro vyhledávače snadno dostupné. Výsledky analýzy XML mapy stránek pak slouží jako podklad pro optimalizaci webu a zlepšení jeho pozice ve vyhledávání.

Soubor robots.txt

Soubor robots.txt je jednoduchý textový soubor, který se nachází v kořenovém adresáři webu. Slouží k instruování webových robotů, zejména vyhledávačů, o tom, ke kterým částem webu mají a nemají přístup. Pro SEO audit je analýza souboru robots.txt klíčová, protože:

Nesprávně nastavený soubor robots.txt může blokovat vyhledávačům přístup k důležitým stránkám, jako jsou stránky s produkty nebo články na blogu. To může vést k nízkému hodnocení ve výsledcích vyhledávání.

Analýza souboru robots.txt umožňuje odhalit zastaralé nebo neplatné direktivy, které mohou bránit správnému procházení webu roboty vyhledávačů.

Soubor robots.txt lze využít k optimalizaci procházení webu roboty tím, že se jim určí prioritní stránky a omezí přístup k méně důležitým částem webu.

Při kontrole souboru robots.txt v rámci SEO auditu je důležité zkontrolovat:

Správnost syntaxe a použití direktiv.

Blokování přístupu k důležitým stránkám.

Existující chyby v souboru robots.txt.

Možnosti optimalizace procházení webu roboty.

Analýza souboru robots.txt je nedílnou součástí komplexního SEO auditu. Správně nastavený soubor robots.txt pomáhá zajistit, aby vyhledávače správně procházely a indexovaly váš web, což je zásadní pro dosažení dobrého hodnocení ve výsledcích vyhledávání a přilákání relevantní návštěvnosti.

Bezpečnostní protokol HTTPS

V rámci auditu SEO a analýzy optimalizace pro vyhledávače hraje bezpečnostní protokol HTTPS klíčovou roli. Google a další vyhledávače upřednostňují webové stránky, které používají HTTPS, jelikož poskytuje vyšší úroveň zabezpečení pro uživatele. HTTPS šifruje komunikaci mezi webovým prohlížečem a serverem, čímž chrání citlivé informace, jako jsou hesla a platební údaje, před krádeží.

Při auditu SEO je nezbytné zkontrolovat, zda je HTTPS správně implementován na všech stránkách webu. To zahrnuje kontrolu platnosti SSL certifikátu, přesměrování z HTTP na HTTPS a absenci smíšeného obsahu. Smíšený obsah nastává, když jsou na HTTPS stránce načítány zdroje přes HTTP, což může ohrozit bezpečnost webu.

Používání HTTPS má pozitivní vliv na SEO z několika důvodů. Zaprvé, webové stránky s HTTPS se zobrazují výše ve výsledcích vyhledávání Google. Zadruhé, HTTPS zvyšuje důvěryhodnost webu v očích uživatelů, což může vést k vyšší míře konverzí. A konečně, HTTPS zlepšuje uživatelskou zkušenost tím, že chrání uživatele před bezpečnostními hrozbami.

V rámci auditu SEO je proto nezbytné věnovat pozornost implementaci a funkčnosti HTTPS. Správně nakonfigurovaný HTTPS je základním kamenem bezpečného a důvěryhodného webu, který je lépe hodnocen vyhledávači a přitahuje více návštěvníků.

Schema.org značkování

Schema.org značkování je důležitým aspektem SEO auditu a optimalizace pro vyhledávače. Umožňuje vyhledávačům jako Google lépe porozumět obsahu vašich webových stránek. Pomocí strukturovaných dat ve formátu Schema.org můžete poskytnout vyhledávačům detailní informace o vaší firmě, produktech, službách, článcích a dalších typech obsahu.

Když vyhledávače rozumí vašemu obsahu, mohou ho efektivněji indexovat a zobrazovat ve relevantních výsledcích vyhledávání. To může vést k vyššímu pozici ve výsledcích vyhledávání, lepší míře prokliku a větší návštěvnosti vašich stránek.

Během SEO auditu je důležité zkontrolovat, zda vaše webové stránky používají Schema.org značkování správně a zda jsou implementována všechna relevantní schémata. Existují nástroje, které vám s touto analýzou pomohou, například Google Search Console nebo nástroj pro testování strukturovaných dat od Google.

Mezi běžná schémata patří například: Organizace, Místní firma, Produkt, Článek, Recenze, Událost. Správná implementace Schema.org značkování je dlouhodobý proces, který vyžaduje pravidelnou kontrolu a aktualizaci.

SEO audit je jako generální úklid webových stránek. Nejde jen o to, aby se leskly na povrchu, ale aby fungovaly na 100 % i uvnitř.

Zdeněk Šindelář

Optimalizace obrázků

Optimalizace obrázků je často přehlíženým aspektem SEO auditu, přitom může výrazně ovlivnit viditelnost webu ve vyhledávání. Obrázky samy o sobě sice Google „nevidí“, ale dokáže „číst“ jejich atributy, jako je název souboru a alternativní text.

Název souboru by měl být popisný a obsahovat relevantní klíčová slova, ideálně v anglickém jazyce, oddělená pomlčkami. Například „cervena-kabelka.jpg“ je mnohem lepší volbou než „obrazek123.jpg“.

Alternativní text, neboli atribut alt, slouží primárně pro uživatele se zrakovým postižením, kteří si webové stránky prohlížejí pomocí čteček obrazovky. Zároveň ale poskytuje vyhledávačům další informace o obsahu obrázku. Alt text by měl být stručný, výstižný a obsahovat relevantní klíčová slova.

Důležitá je také optimalizace velikosti obrázků. Velké soubory obrázků mohou výrazně zpomalit načítání webu, což negativně ovlivňuje uživatelskou zkušenost i hodnocení ve vyhledávání. Pro kompresi obrázků bez ztráty kvality existuje celá řada online nástrojů.

V neposlední řadě je vhodné zvážit i použití formátu WebP, který nabízí menší velikost souborů při zachování vysoké kvality obrazu. Všechny tyto kroky optimalizace obrázků přispívají k lepšímu uživatelskému zážitku, rychlejšímu načítání stránek a v konečném důsledku i k lepším pozicím ve výsledcích vyhledávání.

Strukturovaná data

Strukturovaná data hrají v rámci SEO auditu a optimalizace pro vyhledávače klíčovou roli. Umožňují vyhledávačům jako Google lépe porozumět obsahu vašich webových stránek a prezentovat ho relevantním uživatelům. Představte si je jako popisky, které vyhledávačům říkají, o čem vaše stránka je, a usnadňují jim tak její kategorizaci a zobrazení ve výsledcích vyhledávání.

Funkce	SEO audit (placený)	SEO audit (nástroj zdarma)
Hloubka analýzy	Velmi detailní, včetně analýzy konkurence a technických aspektů	Základní, zaměřená na nejběžnější problémy
Cena	Od 5 000 Kč	Zdarma
Personalizované doporučení	Ano	Omezeně, často obecná doporučení
Reporting	Podrobná report s grafy a analýzou dat	Základní report s výpisem chyb

Během SEO auditu se analyzuje implementace strukturovaných dat a identifikují se případné chyby či nedostatky. Častým problémem bývá absence strukturovaných dat, použití nesprávných typů dat nebo jejich neúplnost. Tyto nedostatky mohou negativně ovlivnit viditelnost vašich stránek ve výsledcích vyhledávání a snížit tak jejich organickou návštěvnost.

Naopak, správně implementovaná strukturovaná data mohou vést k výraznému zlepšení pozic ve vyhledávání. Vaše stránky se mohou zobrazit ve výsledcích vyhledávání s tzv. rozšířenými výsledky, které obsahují více informací a jsou pro uživatele atraktivnější. Mezi příklady rozšířených výsledků patří hodnocení produktů, otevírací doba, ceny nebo nadcházející události.

Existuje mnoho nástrojů, které vám s implementací a validací strukturovaných dat pomohou. Google Search Console nabízí přehledný nástroj pro testování strukturovaných dat a identifikaci případných chyb.

Hlavičky (H1-H6)

Hlavičky nejsou jenom designový prvek, ale důležitý faktor pro SEO. Vyhledávače je milují, protože jim pomáhají pochopit strukturu a téma vašeho obsahu. Představte si je jako nadpisy a podnadpisy v knize – usnadňují orientaci a čtení.

Jak je používat?

Používejte hierarchii od H1 (hlavní nadpis) po H6 (nejmenší podnadpis). Každá stránka by měla mít pouze jeden H1, který jasně shrnuje obsah. H2 až H6 pak rozdělují text do menších částí a usnadňují čtenářům skenování.

Tipy pro optimalizaci

Nezapomeňte, že klíčová slova v hlavičkách mají velkou váhu. Využijte je chytře a přirozeně, abyste vyhledávačům (a hlavně uživatelům!) dali najevo, o čem váš text je. Vyhněte se zbytečně dlouhým nebo zavádějícím hlavičkám. Stručnost a výstižnost jsou klíčem k úspěchu.

Interní prolinkování stránek

Interní prolinkování stránek představuje klíčový aspekt SEO auditu a optimalizace pro vyhledávače. Jde o strategické rozmístění odkazů na vašem webu, které propojuje jednotlivé stránky a usnadňuje robotům Google a Seznamu procházení a pochopení struktury vašeho webu. Kvalitní interní prolinkování vylepšuje uživatelskou zkušenost, protože návštěvníkům usnadňuje navigaci a pomáhá jim najít související obsah.

Při SEO auditu se analyzuje struktura interního prolinkování, identifikují se slabá místa a navrhují se optimalizace. Důležitá je hustota klíčových slov v textu odkazu (tzv. anchor text) a celková přirozenost prolinkování. Příliš mnoho odkazů na stránce může působit nepřirozeně a naopak.

Cílem je vytvořit logickou a intuitivní síť odkazů, která uživatelům usnadní orientaci a vyhledávačům pomůže pochopit kontext a relevanci jednotlivých stránek. Výsledkem je pak lepší indexace webu, vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání a v konečném důsledku i větší návštěvnost a potenciál pro konverze.